NAME IT entra no mercado de calçados com lançamento na primavera de 2027
A marca dinamarquesa de moda infantil NAME IT lançou uma nova categoria de calçados, adicionando sapatos, botas e sandálias para crianças e jovens adolescentes à sua gama de produtos. A marca, propriedade do grupo de moda dinamarquês BESTSELLER, apresentou a NAME IT Footwear durante a Copenhagen Fashion Week 2026.
A expansão é um dos maiores lançamentos de categoria da NAME IT nos últimos anos. A empresa afirma que deseja oferecer às famílias e parceiros de negócios um estoque mais completo, cobrindo todos os aspectos do guarda-roupa infantil, entrando em um mercado de calçados há muito dominado por players estabelecidos.
Para os varejistas, o lançamento introduz um novo concorrente no mercado de calçados infantis, apoiado pela escala da BESTSELLER e pela posição já existente da NAME IT na moda infantil.
"Os calçados são uma extensão da NAME IT que estávamos ansiosos para apresentar. Já atendemos milhões de famílias através do nosso negócio existente, por isso vemos um potencial considerável nesta categoria", afirma Michael Vinther, diretor da marca na NAME IT. "Os sapatos são uma parte importante do guarda-roupa infantil e, até agora, não era realmente uma área onde tínhamos presença."
Vinther diz que calçados de qualidade exigem competências diferentes das do vestuário, razão pela qual a NAME IT montou uma equipe dedicada com experiência na indústria de calçados e fez parceria com provedores que, segundo a empresa, podem entregar a qualidade exigida. "Nossa ambição é oferecer calçados com um nível de qualidade que os pais reconhecem nas marcas estabelecidas, mas a um preço mais acessível", acrescenta ele.
Especialista em calçados é nomeado
Para liderar a nova categoria, a NAME IT recrutou vários especialistas, incluindo Inge Merrild Paarup, que traz três décadas de experiência na indústria de calçados. Ela assume o cargo de Head of NAME IT Footwear (diretora de calçados da NAME IT, na sigla em inglês), responsável por desenvolver a categoria de acordo com os padrões de qualidade mais amplos da marca.
O processo de desenvolvimento está em andamento há mais de um ano. "Quando os pais compram sapatos para os filhos, eles não querem abrir mão da qualidade, conforto ou ajuste. Nosso foco, portanto, tem sido criar calçados que combinem funcionalidade, durabilidade e design", afirma Paarup.
Lançamento focará no Norte da Europa
O lançamento se baseia na posição da NAME IT na moda infantil, onde a marca passou 40 anos construindo confiança com consumidores e parceiros de negócios em mais de 55 países. A NAME IT Footwear se concentrará inicialmente nos mercados do Norte da Europa, incluindo Dinamarca, Alemanha e Holanda, onde a marca já tem uma forte presença.
Os tamanhos irão desde os primeiros sapatos de uma criança até o número 39, com duas coleções principais por ano, além de lançamentos menores entre elas. A NAME IT Footwear está sendo apresentada agora a varejistas e parceiros atacadistas em toda a Europa, com a primeira coleção chegando aos consumidores na primavera de 2027.
"A nova categoria fortalece nossa oferta aos parceiros atacadistas e é um passo importante em nossa ambição de fornecer um universo mais completo para famílias com crianças. O primeiro feedback de clientes e parceiros tem sido muito positivo", afirma Paarup.