Massimo Dutti desembarca em Nova York com loja no SoHo e exposição de Patti Smith

Madri – Sete anos após o fechamento de sua loja na Quinta Avenida, a Massimo Dutti, a rede de moda mais exclusiva do grupo Inditex, retorna a Nova York com a abertura de uma nova “flagship store”. Uma inauguração que a marca realizou no sofisticado e vibrante bairro do SoHo nova-iorquino, e celebrou com a abertura de uma exposição fotográfica independente dedicada à cantora e compositora norte-americana Patti Smith.

Localizada no número 575 da rua Broadway, e com entrada tanto por essa via quanto por sua paralela, a Mercer Street, a nova loja da Massimo Dutti em Nova York encontra-se em pleno coração do SoHo nova-iorquino. Um bairro especialmente conhecido e cobiçado por sua efervescente e cosmopolita cena urbana, com restaurantes, galerias de arte e ruas e zonas comerciais movimentadas, exatamente onde desembarcou a rede “premium” do grupo Inditex. A marca já chegou a contar com uma presença varejista física e permanente nesta mesma cidade de Nova York, após passar a ocupar, em outubro de 2012, o número 689 da Quinta Avenida. Na época, essa inauguração marcou a estreia da rede no mercado norte-americano, e foi justamente por onde iniciou a retração para o fechamento, no início de 2019, de todas as suas lojas físicas nos Estados Unidos. Um mercado no qual a rede deixou de operar a partir do canal “offline” até o seu retorno no final de 2024, com a inauguração de sua nova loja no país, no shopping center Aventura Mall, em Miami. Uma nova loja a partir da qual a Massimo Dutti continua expandindo sua presença nos Estados Unidos, com esta nova segunda unidade no país, e a primeira em Nova York.

Situada em um dos edifícios mais emblemáticos e representativos do bairro do SoHo, a loja ocupa o espaço comercial onde até então funcionava a & Other Stories, uma das redes de moda do Grupo H&M. Um estabelecimento a partir do qual a Massimo Dutti já passou a comercializar suas coleções tanto masculinas quanto femininas, colocando-as para competir lado a lado com as propostas comercializadas neste mesmo ponto do bairro do SoHo de Nova York por grifes e marcas de moda do porte de Prada, Boss, Aritzia, Banana Republic, Lacoste ou Zara, a principal rede de moda do grupo Inditex em volume de negócios, e que opera no número 503 desta mesma rua Broadway. Uma concentração de operadores varejistas que evidencia o destacado perfil comercial da via e deste trecho específico por onde a Massimo Dutti retornou à cena comercial física de Nova York.

Mais recente conceito de loja

Da porta para dentro a equipe interna de arquitetura e design de interiores da Massimo Dutti executou um cuidadoso projeto de adaptação e reforma, por meio do qual passou a implementar no espaço comercial o mais recente conceito de loja da marca. Um modelo que, conforme destacam os diretores da própria rede, por enquanto foi introduzido exclusivamente nos Estados Unidos, começando por aquela primeira loja em Miami e, agora, nesta de Nova York.

Dando continuidade às sensações, impressões e experiências que se pretendia, e ainda se pretende, gerar a partir daquela loja da Flórida, a nova loja da Massimo Dutti de Nova York preserva e valoriza elementos arquitetônicos do imóvel, entre os quais se destacam, sem dúvida alguma, suas colunas originais aparentes de ferro fundido, situadas tanto no interior quanto na fachada do edifício. Detalhes que foram intencionalmente realçados com pisos de madeira e expositores de linhas minimalistas, que justamente os fazem sobressair ao lado da grande protagonista de todo o espaço: a oferta comercial masculina e feminina da Massimo Dutti.

“Situada no 575 da Broadway, em um dos edifícios mais característicos do SoHo, a nova ‘flagship’ preserva elementos-chave do patrimônio arquitetônico do bairro”, contando com uma “sucessão de salas interligadas, com pé-direito alto e colunas originais de ferro fundido aparentes, tanto no interior quanto nos acessos”, que prestam “homenagem à história comercial e industrial da região”. Buscou-se colocar esses elementos em diálogo com “pisos de madeira” e “expositores de linhas depuradas”, que “se combinam com móveis contemporâneos e uma curadoria de mobiliário e antiguidades selecionadas pela marca em Nova York”. Todos esses ingredientes, em conjunto, “criam um espaço harmônico para apresentar as coleções de ‘Woman’ e ‘Man’”, sob a atmosfera do “conceito de loja mais recente” da Massimo Dutti, “até agora visível apenas nos Estados Unidos, em sua única loja no país localizada em Miami”.

Serviços em loja e omnicanal para uma experiência de compra elevada e personalizada

Olhando além de seus ambientes e de sua oferta, a experiência de compra que a Massimo Dutti passa a oferecer a partir desta nova loja da rede em Nova York completa-se com uma série de serviços experienciais e de natureza omnicanal. Soluções que em todo o seu conjunto, a rede busca proporcionar uma experiência de compra elevada, em uma loja na qual, como já é padrão, foram implementadas as últimas medidas de eficiência energética do Grupo Inditex, que permitem um maior aproveitamento dos recursos em termos de climatização ou consumo de energia.

Sendo assim, como principais serviços, a Massimo Dutti oferece aos seus clientes na loja a possibilidade de utilizar a modalidade de compra “Scan&Shop”, escaneando os produtos fisicamente para consultar todas as suas informações, adicioná-los ao carrinho de compras online e, finalmente, escolher onde recebê-los; ou a modalidade “Reserve in Store”, que permite reservar os artigos pelo aplicativo móvel da Massimo Dutti e retirá-los na loja em um prazo de 24 horas. A lista de soluções completa-se com a opção de recorrer diretamente à equipe da loja para realizar pedidos online de artigos que não estejam disponíveis no estabelecimento naquele momento, para retirada em um prazo de 48 horas; e com o serviço “Style Advisor”, que permite agendar um horário com um consultor de compras para desfrutar de uma experiência de compra elevada e personalizada, com acesso a um provador privativo e a um serviço de consultoria com recomendações de peças e acessórios ajustadas ao perfil individual de cada cliente.

Exposição de Patti Smith

Acompanhando esta inauguração, como forma de celebração e aproximação prévia ao seu retorno à cena nova-iorquina, a Massimo Dutti organizou em Nova York uma exposição fotográfica dedicada à obra do artista norte-americano Steven Sebring, na qual se reúne uma coleção de fotografias inéditas tiradas por ele da cantora e compositora norte-americana Patti Smith. Uma mostra que, sob o título “Patti Smith by Steven Sebring”, permanecerá aberta no número 260 da rua Bowery Street, de 17 a 25 de outubro; um espaço que já foi visitado pelos próprios Steven Sebring e Patti Smith.

“Chegar a Nova York significa entrar em uma conversa que vem se desenvolvendo há gerações”, e com a intenção de voltar a participar dela, e “por ocasião da abertura de nossa nova ‘flagship store’ no 575 da Broadway, no SoHo, nossa primeira aproximação com a cidade começa por meio da cultura”, com “Patti Smith, por Steven Sebring; uma exposição com curadoria da Massimo Dutti”, apontam os diretores da rede de moda. Uma mostra que “reúne fotografias inéditas e oferece uma perspectiva íntima de Patti Smith, por meio de suas apresentações, suas viagens e momentos vividos fora dos palcos”, a partir da obra intimista sobre a cantora que o fotógrafo e cineasta norte-americano Steven Sebring começou a desenvolver depois que ambos se conheceram, por volta do ano de 1995.

Na “essência” dessa relação “reside a confiança que permite que uma história compartilhada se transforme em uma linguagem visual”, acrescentam os representantes da rede de moda sobre esta exposição dedicada à cantora e compositora, e à cidade que nunca dorme. “A voz e a visão de Patti Smith estão entrelaçadas na identidade cultural de Nova York”, e “marcar nossa chegada” à cidade “com esta exposição”, enfatizam, “reflete o desejo” da Massimo Dutti de querer “conectar-se com a cidade por meio das pessoas e das relações criativas que contribuíram para moldá-la”. Intenções para as quais encomendaram ao fotógrafo e cineasta a criação desta exposição fotográfica, a partir de seu arquivo pessoal; uma mostra que não apenas apresenta essas “imagens inéditas de Patti Smith”, mas a partir da qual também se “explora o legado cultural de Nova York”. Premissa sob a qual buscarão continuar, na Massimo Dutti, desenvolvendo “um projeto cultural mais amplo concebido em diálogo com Nova York”, cuja implementação marca tanto a abertura desta loja na Broadway quanto a da exposição. Uma iniciativa cultural à qual tentarão dar forma e dimensão “por meio de colaborações com figuras criativas vinculadas à cidade”, detalham, unindo “fotografia, moda, editoração, arquitetura e cultura contemporânea, para explorar as referências que forjaram sua própria identidade”.

Nova fase de expansão

Fundada em Barcelona em 1985 e adquirida pela Inditex entre 1991 e 1995, a Massimo Dutti opera atualmente em 79 mercados da Europa, América e Ásia, e conta com uma rede comercial integrada, no fechamento do último exercício anual completo da Inditex de 2025, por um total de 511 pontos de venda. O número ficou 17 lojas atrás das 528 com que contava no fechamento do exercício de 2024; uma Massimo Dutti que, no entanto, em nível financeiro, completava esse último ano fiscal de 2025 com vendas anuais no valor de 2,019 bilhões de euros (+3,01 por cento na comparação anual). Um faturamento que, em termos percentuais e interanuais, encontra-se neste momento em forte alta, após um primeiro semestre de 2026 que a rede encerrou com um faturamento de 988 milhões de euros (+10,39 percentuais).

Em meio a este contexto, a Inditex mantém sua rede de moda “premium” imersa em uma nova e bem calculada fase de crescimento e consolidação, a qual acelerou ao longo destes últimos meses com destacadas inaugurações de um extremo ao outro do planeta. Uma série de novas lojas com as quais a Massimo Dutti desembarcou pela primeira vez na Dinamarca, com a abertura de uma primeira loja em Copenhague no início de julho; ou com as quais passou a se fortalecer em uma série de mercados-chave, com inaugurações na Coreia do Sul, no bairro de Hannam, em Seul; no México, com uma loja em Los Cabos; ou na Itália, com suas novas “flagship stores” de Roma e de Milão. Inaugurações às quais se soma agora esta segunda loja da Massimo Dutti nos Estados Unidos, e primeira em Nova York; uma abertura após a qual a rede já adianta que está previsto que a Massimo Dutti inaugure uma nova “flagship store” em Xangai.