Loro Piana chega ao Brasil

O mercado brasileiro de luxo recebe hoje, 5 de novembro, a Loro Piana, um dos nomes mais tradicionais da moda italiana. A marca, integrante do grupo LVMH, inaugura sua primeira loja na América Latina no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, marcando a entrada oficial da grife na região. A boutique tem aproximadamente 304 metros quadrados e faz parte de uma parceria exclusiva com a JHSF Participações, uma das maiores lideres do mercado de alto luxo no Brasil e responsável pelo empreendimento.

A Loro Piana, fundada em 1924 na região do Piemonte, Norte da Itália, construiu sua reputação internacional a partir do trabalho com matérias-primas nobres, como cashmere, lã merino e vicunha, além de peças que privilegiam acabamento, qualidade e durabilidade. Diferentemente de grifes que apostam em logotipos aparentes e elementos visuais chamativos, a Loro Piana tem no luxo discreto (quiet luxury) uma de suas principais características.

Hoje a LVMH possui 94 por cento de suas ações, mas vale lembrar como curiosidade, que o neto do fundador, ex-CEO (diretor executivo na sigla em inglês), Pier Luiggi Loro Piana figura no 78o. lugar entre os 100 mais ricos do segmento de Moda no Ranking FashionUnited 2026, detendo 1,7 bilhão de dólares.

Luxo como percepção de valores nem sempre visíveis

Para Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional, fundadora da Lorenzoni & Co. e especialista em mercado de luxo, a chegada da grife ao país acompanha uma transformação na maneira como o consumidor de alta renda reconhece o valor de uma marca. "O luxo deixou de depender tanto da exposição de logotipos e passou a ser percebido também naquilo que nem sempre está visível. A origem da matéria-prima, o cuidado na produção, a qualidade do acabamento e a história por trás de uma peça são atributos que constroem valor e justificam seu posicionamento. É um consumidor que não busca apenas identificar uma marca, mas compreender o que existe por trás dela", analisa.   A especialista observa que o chamado quiet luxury não representa apenas uma tendência estética, mas uma mudança na construção de desejo das grandes maisons. Nesse modelo, a exclusividade está menos associada à ostentação e mais à procedência, à qualidade e à experiência oferecida ao cliente. "Uma marca de luxo não se torna desejada apenas porque tem preços elevados ou porque está presente nos principais endereços comerciais do mundo. Existe um trabalho de construção de percepção, consistência e identidade. Quando o consumidor reconhece esses atributos, ele entende que está adquirindo algo que vai além do produto", afirma Tamara.

Inauguração acontece durante a maior expansão do Shopping Cidade Jardim 

A escolha de São Paulo para receber a primeira boutique latino-americana também chama atenção para o posicionamento do Brasil no circuito internacional do luxo. A inauguração acontece durante a maior expansão da história do Shopping Cidade Jardim, que prevê a incorporação de aproximadamente 3.400 metros quadrados de área locável e a chegada de outras operações internacionais.   Na avaliação de Tamara, a movimentação mostra que o mercado brasileiro ocupa um espaço cada vez mais relevante para marcas que buscam consumidores interessados em produtos exclusivos e experiências diferenciadas. "O mercado de luxo não se sustenta apenas pela oferta de produtos caros. Ele depende de um público que reconheça valor, de marcas que saibam preservar sua identidade e de experiências coerentes com o universo que prometem entregar. A expansão de grifes internacionais no Brasil também demonstra o interesse dessas empresas em se aproximar de um consumidor que acompanha o mercado global e tem referências cada vez mais amplas", conclui.