Cash Converters reorganiza sua linha de joalheria com foco em reutilização e produção própria

A Cash Converters reorganizou sua linha de joalheria na Espanha e em Portugal sob o conceito “Joyería con Alma”, uma iniciativa com a qual a empresa estrutura e redefine uma categoria já existente em seu negócio. A mudança se baseia no uso de ouro reciclado, no recondicionamento de peças e na incorporação de novas linhas, como a personalização e os diamantes de laboratório.

A joalheria historicamente faz parte do estoque da Cash Converters, por ser um dos ativos que as pessoas mais frequentemente decidem vender para obter alguma liquidez, mas este lançamento representa um passo em direção a uma gestão mais integrada do produto.

A empresa agora distingue entre joias recondicionadas em sua própria oficina — por meio de processos de limpeza, polimento e esterilização — e peças de nova fabricação feitas a partir de ouro fundido, desenvolvidas tanto em coleções próprias quanto sob encomenda personalizada.

Dentro desta reorganização, a Cash Converters incorpora diamantes de laboratório certificados, produzidos na Europa, e expande as opções de personalização, permitindo que o cliente defina materiais, quilates e acabamentos. Essas linhas coexistem com a atividade tradicional de compra e venda de joias de segunda mão, que continua sendo um dos pilares do modelo.

Essa mudança vem acompanhada de uma nova identidade visual aplicada a lojas, embalagens e suportes digitais, com uma estética mais neutra e funcional. Do ponto de vista operacional, a iniciativa reforça o papel da oficina interna e a colaboração com parceiros externos para a fundição e produção de novas peças.

Segundo dados fornecidos pela empresa, durante 2025 a reutilização de ouro permitiu evitar mais de 15.000 toneladas de emissões de CO₂ associadas à extração, um número que posiciona a joalheria como uma categoria relevante dentro de seu discurso de economia circular.

Com 83 lojas na Espanha e em Portugal, a Cash Converters encerrou o ano fiscal de 2025, encerrado em 30 de junho, com um desempenho sólido em rentabilidade, apesar de um ambiente econômico pressionado pela inflação e uma demanda mais contida. Segundo seu último relatório financeiro anual, a empresa alcançou uma receita de 385,3 milhões de dólares australianos (aproximadamente 226 milhões de euros no câmbio), praticamente em linha com o ano anterior, enquanto o lucro líquido atribuível ao grupo avançou 41 por cento, para 24,5 milhões, apoiado em melhorias operacionais e na redução de custos extraordinários.

O período foi marcado, ainda, pela aquisição de 20 lojas franqueadas na Austrália e no Reino Unido, uma medida orientada a reforçar o peso da rede de estabelecimentos próprios. Em paralelo, a empresa avançou na reconfiguração de seu negócio financeiro, reduzindo sua exposição a empréstimos de curto prazo e redirecionou o foco para produtos de crédito de maior duração, com o objetivo de estabilizar o mix e melhorar a qualidade do crescimento.