Maurizio Croceri, CEO da Liu Jo: O mercado de denim está se afastando de uma única silhueta dominante

O mercado de denim não gira mais em torno de um único fit que dita as regras. Os consumidores esperam variedade e liberdade, prestando cada vez mais atenção à qualidade e ao valor do que compram. Para a marca de moda italiana Liu Jo, onde o denim sempre esteve no centro de sua identidade, essa é a razão para colocar a categoria de volta aos holofotes.

A marca está fazendo isso com a 'Gigi Hadid Edit', uma seleção de peças da Liu Jo com curadoria de Gigi Hadid, apresentando estampas digitais e aplicações em denim. Maurizio Croceri, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Exelite, empresa-mãe da Liu Jo, explica como a marca vê o denim e o mercado.

Um mercado de denim variado

“O mercado está se afastando de uma única silhueta dominante”, disse Croceri. “Fits descontraídos e wide-leg coexistem com formas mais estruturadas ou que valorizam o corpo, e o mesmo guarda-roupa pode incluir tanto lavagens limpas e essenciais quanto acabamentos mais expressivos.” O que importa é que cada design pareça relevante, usável e distinto.

Ao mesmo tempo, os clientes estão cada vez mais atentos à qualidade, versatilidade e valor do produto. Isso tem consequências na forma como as marcas inovam. “A inovação não pode ser puramente estética”, disse Croceri. “Ela deve melhorar a forma como o denim veste, a sensação que proporciona e como se integra no dia a dia.”

De categoria de produto a expressão da marca

O denim sempre foi uma parte fundamental da Liu Jo, mas seu papel mudou ao longo dos anos. De uma categoria de produto chave, o denim se transformou em uma expressão da expertise e atitude da marca.

A Liu Jo continua a reinterpretar o denim através de novos fits, tratamentos e styling. Ao fazer isso, a marca se mantém fiel ao que sempre distinguiu sua abordagem: feminilidade, atenção ao caimento e a combinação de acessibilidade e desejabilidade. “Hoje, o denim é tanto um elo com nossa herança quanto uma das formas mais eficazes de comunicar a evolução contemporânea da Liu Jo”, disse Croceri.

Tecnologia e artesanato

A nova edição une tecnologia e artesanato. A tecnologia permite à Liu Jo explorar novas superfícies, efeitos e maneiras de trabalhar o tecido, enquanto o artesanato confere a cada peça profundidade, precisão e personalidade. A estamparia digital cria superfícies gráficas inesperadas, e as aplicações adicionam luz e textura a construções com aspecto de usadas.

“O objetivo não é a inovação pela inovação em si”, enfatizou Croceri, “mas um produto que pareça contemporâneo, desejável e inconfundivelmente Liu Jo.”

Um novo público

Para o projeto, a Liu Jo escolheu Gigi Hadid, que combina relevância global com um senso de estilo distinto e contemporâneo. Em vez de uma coleção cápsula clássica, o projeto assumiu a forma de uma edição com curadoria. “Uma edição com curadoria pareceu o formato mais autêntico para o projeto, permitindo que ela expressasse sua perspectiva pessoal através de uma seleção de peças da Liu Jo”, disse Croceri.

Com a edição, a Liu Jo pretende fortalecer seu diálogo com um público mais jovem, internacional e culturalmente conectado: consumidores que descobrem marcas em diferentes canais e procuram um ponto de vista claro em vez de uma imagem pré-definida. A ambição se estende para além da idade.

“Estamos falando com mulheres que valorizam a individualidade, a versatilidade e a autenticidade, e que veem a moda como uma forma de se expressar”, disse Croceri. O projeto permite que a Liu Jo as alcance com maior autoridade, permanecendo ancorada em sua própria identidade.