Reinício da feira OutDoor em Riva del Garda tem estreia bem-sucedida

Na quarta-feira, terminou na cidade italiana de Riva del Garda a European Outdoor Week com a nova feira OutDoor. O feedback unânime do setor: quem não esteve lá, perdeu algo.

Mais de 8.000 visitantes profissionais, 250 expositores com mais de 400 marcas e 2.700 compradores de 59 países – este é o balanço oficial da feira OutDoor, que aconteceu pela primeira vez de 17 a 19 de maio de 2026, na margem norte do Lago de Garda. Com isso, aconteceu o que muitos esperavam: a estreia foi um sucesso. Embora a feira ainda não tenha atingido o tamanho dos eventos passados dos anos de boom do setor outdoor, em contraste com o passado, reinou um clima consistentemente positivo e um alívio de que o novo conceito parece estar funcionando.

“Quando apresentamos o conceito da European Outdoor Week, estávamos confiantes de que o formato que apresentamos atenderia às necessidades dos nossos colegas do setor”, explica Christian Schneidermeier, Managing Director da European Outdoor Group (EOG) e, portanto, organizador da feira. “Mas o fator decisivo para o sucesso sempre foi se eles viriam”, continua Schneidermeier.

Eles vieram. Entre as marcas expositoras estavam, por exemplo, Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet e muitas outras.

A nova data para 2027

“Tudo isso confirma nosso claro entendimento na European Outdoor Group de que o setor quer – e precisa – de eventos presenciais como este”, acrescenta Schneidermeier. Por isso, na feira também foi revelado o segredo sobre o evento seguinte no próximo ano: ele deve acontecer novamente em Riva de 8 a 13 de maio de 2027 e então oferecer uma “apresentação ainda maior e melhor para o setor outdoor”. O conceito da European Outdoor Week, que deveria complementar a feira com inúmeros eventos para o setor e para os consumidores, também foi bem recebido tanto por marcas quanto por consumidores.

O setor apoia a nova localização, como Stefan Stütler, que representa a marca de esporte e lifestyle Maloja na Áustria. “Para mim já estava claro de antemão que o setor gostaria da nova localização, por isso também estava claro que iríamos expor aqui.” Helder Maurao, Sales Director Europa da jovem marca italiana de outdoor Roa, também está mais do que satisfeito: “Acho a feira muito positiva. Parece um verdadeiro evento outdoor.” A perspectiva de negócios também parece estar correta: “Muitos varejistas ainda não nos conhecem e nos veem aqui pela primeira vez. O feedback é muito positivo.”

Trail running como uma clara tendência do setor

Em termos de conteúdo, a feira mostrou principalmente uma coisa: o trail running continua sendo o grande tema de tendência do setor outdoor. Inúmeras marcas apresentaram produtos novos, especialmente leves e orientados para o desempenho. Assim, a Lowa não apenas apresentou seu novo conceito de marca, mas também um tênis de trail running extremamente leve. A Maloja também apostará mais fortemente no segmento no futuro, enquanto a marca italiana Roa reduziu a próxima geração de seu tênis de trail running de 351 para apenas 218 gramas. A marca sueca de outdoor Houdini, por sua vez, apresentou pela primeira vez um calçado próprio. A Ortovox, por outro lado, apresentou pela primeira vez uma coleção-cápsula própria para ciclismo.

Inovações em materiais e no European Outdoor Award

Houve também inovações nos materiais e na produção: a empresa Notape desenvolveu um zíper cujos dentes são soldados diretamente no tecido – sem a fita de suporte clássica. Para acompanhar, a empresa também oferece a máquina correspondente para o processamento. No European Outdoor Award, as inovações de materiais também estiveram em foco, como um saco de dormir da Nordisk feito de materiais de base biológica com tingimento natural de cebolas. A Peak Performance também foi premiada por um traje de esqui comemorativo, modular e de quatro peças. O vencedor surpresa, no entanto, foi a Decathlon. A varejista desenvolveu um dispositivo com o qual é possível localizar furos em isolantes térmicos em segundos. Os isolantes térmicos estão entre as reclamações mais frequentes na Decathlon, mas o reparo não era economicamente viável até agora devido à difícil detecção de vazamentos. “Com o dispositivo, podemos elevar nossas ofertas de serviços, como reparo, segunda mão e aluguel, a um novo patamar”, disse Mattias Schul, Service Center Director da Decathlon Alemanha.

Desafios: Internacionalidade e logística

Apesar do clima geral positivo, também foi possível notar uma certa cautela por parte das marcas, pelo menos no que diz respeito à equipe dos estandes. Lá, encontravam-se principalmente as equipes de vendas regionais da Itália e da região DACH (Alemanha, Áustria, Suíça), e menos representantes das sedes das empresas. Os pavilhões da feira – que estão sendo reformados – também geraram desafios devido à sinalização confusa e, consequentemente, a uma orientação por vezes difícil.

No entanto, o que mais gerou conversa foi a questão de como chegar a Riva – uma cidade que não é diretamente acessível por trem ou avião, mas apenas de ônibus, a partir de Rovereto, por exemplo, ou de carro. Essa situação tinha um caráter quase nostálgico e não apenas lembrava os tempos antigos em Friedrichshafen, onde a feira aconteceu até 2018, mas também despertava a ambição do setor outdoor. Assim, alguns visitantes, de forma coerente, viajaram de trem e bicicleta. O diretor da feira, Christian Schneidermeier, também se locomoveu em Riva exclusivamente de bicicleta. O consultor de negócios e especialista em outdoor Sebastien Willefert, portanto, atesta no LinkedIn que o setor tem uma “necessidade irracional” de “se reunir em alguns dos lugares mais remotos que se possa imaginar para realizar uma feira”.

Retrospectiva e situação inicial da OutDoor

Nos últimos anos, a localização e a orientação exata da feira OutDoor foram intensamente discutidas. Após muitos anos de sucesso (e, mais recentemente, menos sucesso) em Friedrichshafen am Bodensee, a feira foi realizada pela primeira vez em 2019 sob o título “OutDoor by Ispo” em Munique. Seguiram-se dois anos de Corona, nos quais a jovem feira teve que fazer uma pausa forçada. Nos anos de 2022 e 2023, ela ocorreu em um formato muito menor no MOC de Munique. Em 2024, ela finalmente retornou em grande estilo ao centro de exposições de Munique, mas por pouco tempo: em 2025, teve que ser cancelada em cima da hora por falta de interesse.

Essa foi a situação inicial a partir da qual a European Outdoor Group (EOG), em cooperação com a empresa de feiras MagNet, quis tentar um reinício do formato.