Pitti Uomo: Uma fragrância refinada emana de Florença

Nesta semana, na feira de moda masculina Pitti Uomo, as marcas ofereceram uma primeira visão das próximas coleções de outono/inverno 2026. Para a edição desta temporada em Florença, 758 marcas apresentaram suas coleções, com 47 por cento de origem estrangeira – mais do que nunca.

A crescente presença internacional foi reforçada por designers convidados, como as marcas japonesas Soshiotsuki e Shinyakozuka, bem como o estilista baseado em Paris, Hed Mayner. Áreas dedicadas a várias regiões, como China, Coreia do Sul e Escandinávia, também contribuíram para isso.

A relevância internacional da Pitti continua com o aumento do número de compradores do Reino Unido e dos EUA

O número total de expositores, em contrapartida, foi menor. Em janeiro passado, 770 marcas expuseram. Raffaello Napoleone explicou à FashionUnited que isso se deveu em parte a uma área de exposição menor, já que obras estão ocorrendo em vários locais do recinto da feira.

O CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da organizadora da feira está constantemente trabalhando com sua equipe para otimizar os diversos formatos. No futuro, isso pode significar a integração da feira de moda infantil Pitti Bimbo ao conceito de moda masculina. Napoleone afirmou que a razão para isso é que muitos compradores que cobrem ambos os setores escolhem um evento em vez de viajar para Florença duas vezes. Além disso, o foco internacional será ainda mais expandido.

No geral, o diretor da feira fez um balanço positivo na tarde de quinta-feira, após os dois dias mais movimentados. Segundo um comunicado de Napoleone, o número de visitantes internacionais na tarde de quinta-feira atingiu um nível semelhante ao da edição de janeiro de 2025, que foi de 5.000.

“Considerando as muitas tensões internacionais e a cautela com que o mercado está se movendo, este é um resultado de grande importância”, disse o diretor da Pitti.

Entre os países visitantes com forte representação na feira, houve um aumento de compradores do Reino Unido, dos EUA, dos Países Baixos, da Turquia, do Japão e da Grécia. Alemanha, Espanha e França registraram pequenas quedas. O número de compradores italianos também diminuiu, segundo relatos de Florença. Estimativas preliminares sugerem que o número final será de cerca de 7.600 pessoas.

“Isso, não podemos esquecer, corresponde ao cenário desafiador que os observadores de mercado estão traçando em relação à distribuição e ao varejo nacional”, disse Napoleone. Enquanto isso, foi registrado um crescimento no número de visitantes do Norte da Europa e de países mais distantes, como Brasil, México, Israel e Canadá.

Para Napoleone, 2026 continua sendo uma grande incógnita, especialmente considerando as últimas mudanças geopolíticas. A atmosfera na feira em si foi positiva. Isso apesar de marcas e varejistas estarem entrando em uma fase crítica nas próximas semanas, com questões como o consumo cauteloso e um inverno relativamente quente se aproximando. Mesmo na quinta-feira, após dois dias muito movimentados, o fluxo de pessoas nos pavilhões e em todo o recinto permaneceu alto. Os temas principais incluíram o 'Novo Traje Formal' e a adaptação ao clima instável, o que também favoreceu as marcas.

Novo traje formal

Como tem sido evidente nas últimas temporadas, cada vez mais marcas clássicas estão se inclinando para o 'look completo'. Elas estão focando no “mix and match”, conforme descrito por Roy Robson. O terno é usado como base, com o paletó às vezes substituído por uma overshirt casual ou um blusão, relata Fabrizio Rojo, diretor da equipe de vendas alemã da especialista em moda masculina sediada em Lüneburg. Diferentes tecidos, que podem ser mais técnicos, ou estilos como veludo cotelê e pied-de-poule oferecem possibilidades adicionais para o novo guarda-roupa.

A especialista em camisas Olymp, que não apresenta mais sua linha de camisas formais e a linha Casual mais descontraída separadamente para promover o conceito de 'novo traje formal' aos clientes, exibiu itens como overshirts de caxemira e camisas de malha japonesas, além de um terno de veludo cotelê em um elegante tom de bordô. Elias Banai, gerente de vendas da área para a Olymp Signature no norte da Alemanha, confirmou que a empresa alemã conseguiu manter seus preços para esta temporada.

Além do veludo cotelê, flanela e listras verticais foram temas populares vistos em diversas marcas, desde looks clássicos até grifes de streetwear. Estas últimas estão cada vez mais tentando se afastar dos estereótipos e adotar um estilo mais refinado. Um bom exemplo é a Prohibited, que brinca com a estética preppy e 'old money' em sua coleção atual “Back in the Days”, como já fez em temporadas anteriores, sem se afastar muito da moda masculina clássica. A marca de Berlim incorpora uma vibe vintage esportiva, apresentando camisas de futebol casuais, um agasalho de malha, uma jaqueta encerada inspirada na caça, uma camisa de flanela e uma elegante camisa listrada.

A especialista em camisas Seidensticker, sediada em Bielefeld, também mostra uma mistura de clássico e moderno em sua linha mais jovem, a Studio. Enquanto um lado se inspira nas camisas da linha principal, dando-lhes um toque renovado, novos detalhes como lã para casacos e peças em prata metálica, anteriormente ausentes da coleção, também estão ganhando força. Segundo o diretor criativo Marc Biggemann, uma calça de terno casual e cropped está atualmente entre os mais vendidos.

Em termos de cor, o bordô se destacou ao lado dos tons típicos e sóbrios. Essa cor foi vista não apenas na Studio Seidensticker, mas também em muitas outras marcas, como a grife dinamarquesa Anerkjendt, a fornecedora alemã de moda masculina Dressler, as marcas de outerwear Woolrich e Superdry, bem como Roy Robson e Olymp.

A cor foi usada em suéteres de meio zíper, uma peça-chave da estação. Variando do esportivo-casual ao elegante, ela encontra seu lugar em todos os estilos e abre inúmeras possibilidades de styling para sobreposições.

Respostas em outerwear

A sobreposição também é a resposta de muitas marcas de moda masculina para o clima instável. Marcas sem grandes ambições em outerwear, em particular, estão optando por casacos mais leves, como demonstrou a Roy Robson em seu estande.

O look em camadas está sendo adotado por especialistas em outerwear, como prova a Bogner. A empresa de vestuário sediada em Munique apresentou vários looks de destaque que mesclaram as fronteiras entre o skiwear e o prêt-à-porter. Baselayers e golas rolê foram mostrados sob overshirts e várias jaquetas esportivas. A peça de destaque da coleção foi uma jaqueta de esqui em denim e calças combinando, equipadas com todas as funções necessárias para as pistas, explicou Michael Wrobel, diretor de varejo da Bogner.

A marca de outerwear Halo, parte da empresa dinamarquesa de esporte Hummel, estreou na Pitti Uomo, trazendo sua nova cápsula premium “Special Force Lab”. Uma jaqueta de plumas vermelha e impermeável da marca chamou a atenção de todos, levando até mesmo os visitantes a tirar fotos com as imagens da campanha, relatou o gerente de marca Nicolaj Tolstrup.

Pesquisa e inovação foram os “temas centrais” da edição atual, segundo Napoleone. Vários especialistas em jaquetas, em particular, demonstraram isso. No pavilhão chinês, “China Wave”, o grupo de vestuário Septwolves apresentou algumas de suas novas tecnologias para jaquetas. Elas incluem um capuz inflável que pode ser convertido em um travesseiro de pescoço e um fone de ouvido Bluetooth integrado na manga.

Enquanto isso, a Save the Duck exibiu suas jaquetas sem penas, que estão se tornando cada vez mais leves, ao mesmo tempo em que resistem a condições climáticas mais severas e ao frio. Uma novidade é a coleção de calçados da própria marca italiana, desenvolvida com um produtor local e inspirada na coleção de outerwear.

Sob nova bandeira

A Bogner retornou à Pitti Uomo nesta temporada após mais de 10 anos, agora com o novo investidor Katjes. Segundo Wrobel, o fabricante de doces não tem influência direta no lado da moda e deixa a equipe fazer seu trabalho. No entanto, eles estão em comunicação constante, e há um interesse definido do novo proprietário majoritário nas operações da empresa de moda.

A marca Woolrich, de origem norte-americana, também tem um novo proprietário desde o final do ano passado: o grupo italiano de vestuário BasicNet, que também é dono de marcas como Kappa, K-Way e Sebago. O novo proprietário está usando a feira para anunciar sua estratégia, que se baseia principalmente no extenso arquivo da marca.

A Superdry, por sua vez, apresentou um rebranding como Superdry & Co, que inclui um novo logotipo, uma nova marca nominativa e um visual preppy. O ‘Co’ tem a intenção de significar as ambições da marca britânica de apresentar outras marcas sob seu guarda-chuva corporativo, explica o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Superdry, Julian Dunkerton. Isso inclui a licença recentemente adquirida para a marca Bench, cujo retorno agora será iniciado, bem como potenciais projetos futuros.

Beleza na Pitti

Os organizadores da Pitti Uomo estão continuamente aprimorando o conceito da feira, enriquecendo-o com novas ideias. Na edição atual, a seção ‘Hi Beauty’, dedicada à perfumaria de nicho, trouxe um sopro de ar fresco. No total, cerca de 30 marcas de fragrâncias apresentaram seus produtos na Pitti Uomo, incluindo a Saranghaezo.

A marca coreana foi representada na feira por seu parceiro de distribuição europeu, a Fluxus International. O fundador da Fluxus, Olivier-Charles Degen, fez um balanço positivo após os dois primeiros dias e ficou satisfeito com o alto nível de interesse.

É difícil para um perfume de nicho entrar em novos mercados e atrair clientes, pois o mercado está saturado. Portanto, a feira é uma boa opção para alcançar outros segmentos, como a indústria da moda. Pequenas concept stores que oferecem uma seleção curada estão particularmente interessadas, mas o objetivo também é alcançar cada vez mais os grandes varejistas.