Novo começo: por dentro da primeira Ispo em Amsterdã

Após mais de 55 anos em Munique, a primeira edição da feira de artigos esportivos Ispo – Salão Internacional de Artigos Esportivos e Moda Esportiva aconteceu em Amsterdã esta semana. Enquanto empresas internacionais do setor vindas do Norte da Europa, do Reino Unido e dos Estados Unidos mostraram-se receptivas ao novo endereço, os negócios alemães, em especial, pareceram recuar e aguardar os resultados desta edição inaugural.

Partes da indústria alemã podem ter ficado de fora este ano ou apenas explorado a feira como visitantes, diz Tracy Bebbington, diretora-geral da Ispo. No geral, ela tirou uma conclusão positiva após o evento de três dias. Mesmo nas semanas que antecederam a feira, ela já sentia uma “positividade curiosa”. Marcas, varejistas e fabricantes envolveram-se intensamente. As primeiras impressões sugerem que os investimentos anunciados anteriormente no programa de compradores convidados, em conteúdo e ativações, bem como no Impact Fund, o braço filantrópico da feira, foram implementados com sucesso. No entanto, uma avaliação confiável só será possível quando o retorno dos participantes estiver disponível. Para a próxima edição, os organizadores planejam ajustar os formatos existentes e aumentar tanto o retorno sobre o investimento quanto o “retorno sobre o engajamento” para expositores e visitantes.

Mais curta e antecipada em relação a Munique

Uma comparação com a última edição em Munique mostra o quanto a feira mudou. No final de 2025, 1.750 expositores de 54 países apresentaram-se em nove pavilhões durante três dias na cidade alemã. Para Amsterdã, a Ispo havia anunciado previamente duas mil empresas expositoras e 25 mil visitantes. Segundo uma projeção inicial dos organizadores, cerca de 20 mil pessoas compareceram. Em 2024, o evento em Munique havia registrado cerca de 55 mil visitantes profissionais.

A feira em si foi reduzida para dois dias, sendo precedida pelo Ispo Leaders Summit, um dia de conferência dedicado a executivos. Além disso, a data foi antecipada em cerca de quatro semanas, passando do final de novembro e início de dezembro para o começo de novembro. Pela primeira vez, a International Running Expo (IRX), uma feira voltada para o segmento de corrida, ocorreu paralelamente e pôde ser acessada com o mesmo ingresso. A Ispo agora é organizada por uma joint venture entre o Raccoon Media Group (RMG), sediado em Londres, e a Messe München.

Compradores querem mais marcas

Para a próxima edição, os compradores querem principalmente ver mais marcas, afirma Bebbington. “Os compradores querem ver quem vem a seguir.” Ela vê uma resposta para isso na área Brandnew, que a Ispo trouxe de Munique e organiza em Amsterdã em parceria com a fabricante japonesa de zíperes YKK – Yoshida Kogyo Kabushikikaisha. Marcas emergentes que atendem a critérios específicos podem expor no espaço por um preço fixo e se apresentar no palco. O lounge dos compradores foi posicionado estrategicamente para que o trajeto passe diretamente por esse setor.

Entre essas marcas estava a startup sul-coreana de calçados esportivos Darimati, fundada apenas em abril por meio de uma campanha de financiamento coletivo na plataforma Kickstarter, explicou o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Hyunuk Hwang. A empresa foi criada em resposta à crescente popularidade da competição de fitness Hyrox em Seul. O foco está em calçados esportivos híbridos com um solado especial projetado para oferecer estabilidade e minimizar o risco de lesões. Após seu lançamento no modelo D2C (direto ao consumidor, na sigla em inglês) na Coreia do Sul e nos Estados Unidos, a marca já conquistou diversos varejistas e academias locais e agora busca estabelecer parcerias na Europa.

Nessa área, a YKK também exibiu produtos que integram suas próprias inovações em zíperes, como a jaqueta UltraLayer, da fabricante belga de vestuário para ciclismo Bioracer, e a jaqueta impermeável Colibri Light, focada em corrida, da empresa austríaca de artigos esportivos Löffler.

O retorno da feira de corrida

Tudo também girou em torno da corrida na IRX, realizada em Amsterdã pela segunda vez. Os expositores eram principalmente provedores de acessórios e suplementos nutricionais, embora várias marcas de vestuário e calçados esportivos também estivessem representadas, incluindo a norte-americana Skechers com sua linha de corrida, bem como a Scott. A fabricante suíça de artigos esportivos relata que seu mercado mais forte é a França, seguida pelos Estados Unidos, Itália e pela região de língua alemã. A empresa apresentou calçados e vestuário para a modalidade, incluindo uma colaboração com a corredora romena de longa distância Mădălina Florea, que será lançada no próximo ano e compreende dois modelos de tênis para diferentes distâncias.

No geral, a empresa ficou satisfeita com a edição, disse Peter Cable, Head of Running (diretor de corrida, na sigla em inglês) da Scott. No entanto, não havia muitos compradores e varejistas no local, observou ele, apontando para a importância do atacado para a marca. Uma edição na primavera poderia, portanto, funcionar melhor para essa categoria, onde os looks atuais de primavera/verão também poderiam ser apresentados. Uma maior participação de outras empresas de artigos esportivos do segmento teria prós e contras. Marcas adicionais animariam o pavilhão, embora as grandes etiquetas também voltassem a ocupar mais espaço. Atualmente, os compradores conseguem dedicar mais tempo a marcas menores e produtos complementares.

Ausência de marcas alemãs de outdoor

Um cenário semelhante emergiu no pavilhão de marcas da Ispo, onde as empresas foram parcialmente agrupadas por país e região. A participação de marcas de outdoor, que são parte integrante da feira, foi bastante baixa. Nomes da Alemanha em particular, como Jack Wolfskin, Lowa ou Deuter, fizeram falta, afirmou um representante da marca britânica de outdoor Craghoppers. Consequentemente, os varejistas da região de língua alemã não aceitaram seu convite para ir a Amsterdã. Por outro lado, os parceiros do Reino Unido, bem como da Bélgica, dos Países Baixos e de Luxemburgo, mostraram-se significativamente mais satisfeitos. Apenas alguns interessados vieram do grupo de varejo esportivo Intersport, que estava representado como parceiro varejista da feira. Sob essas circunstâncias, a marca terá que avaliar se e de que forma participará novamente.

Will Stanton, Head of UK and ROI Sales (diretor de vendas para o Reino Unido e República da Irlanda, na sigla em inglês) na Equip Outdoor Technologies, empresa controladora da Rab, também ouviu dos compradores que eles desejavam mais marcas, especialmente as menores e ainda desconhecidas. A própria especialista britânica em plumas, cujo estoque vai de sacos de dormir a jaquetas com acolchoamento pesado, ficou muito satisfeita. Todas as principais contas de seu mercado doméstico estavam presentes, e a marca recebeu até convidados da América do Norte e da Nova Zelândia. De acordo com seus próprios números, a marca gera 90 por cento de seu faturamento no atacado, sendo quase metade disso no mercado britânico. Acima de tudo, Stanton vê as boas conexões de transporte como uma vantagem em relação a Munique. Nessas condições, a viagem a Amsterdã vale a pena até mesmo para um único dia de feira.

Grandes participações da China e dos Estados Unidos

A Tanboer tinha um dos maiores estandes, emoldurado, entre outras coisas, por um cenário de escalada com manequins. A marca chinesa de jaquetas de plumas premium, que almeja um faturamento de três bilhões de yuans chineses para 2026, participa da Ispo pela quinta vez. A novidade no estoque é um calçado híbrido para corrida e trilha, marcando a primeira incursão da empresa nessa categoria. Lançado em outubro, o modelo deve ser seguido em breve por um calçado voltado para escalada profissional.

A Tanboer também planeja explorar novos mercados por meio da Ispo. Atualmente, a marca gera 90 por cento de seu faturamento no mercado doméstico. A maior parte vem do varejo físico em cerca de 700 pontos de venda, dos quais aproximadamente 55 percentuais são lojas próprias. Agora, a empresa quer ganhar espaço na Europa e tem como alvo principal a região de língua alemã, disse Ivan Wang, assistente da presidência na Tanboer. Para alcançar esse objetivo, a marca pretende inicialmente construir sua reputação no setor de esqui e snowboard e estabelecer conexões com a comunidade e associações locais. Isso inclui uma parceria já existente com a equipe austríaca de snowboard e uma colaboração com a equipe alemã a partir do próximo ano.

O estande vizinho, igualmente grande, foi ocupado pela marca norte-americana de moda esportiva Fabletics, que já possui forte presença na Alemanha. Após pular a edição de despedida em Munique, a marca retornou em Amsterdã. No primeiro dia da feira, que teve um público geral significativamente maior do que o segundo, a equipe conversou com apenas alguns parceiros alemães. No entanto, tiveram ótimas negociações com varejistas na França, Itália e Reino Unido, afirmou Mark Ralea, diretor-geral para a Europa na Fabletics. A empresa não apresentou grandes novidades no estande, mas anunciou planos de trazer seu segmento de denim para a Europa a partir do primeiro trimestre de 2027. A linha já faz parte do estoque nos Estados Unidos desde o ano passado.

Provedores, áreas de teste e sustentabilidade

Longe das áreas de marcas, vários dos pavilhões ao redor foram reservados para a seção “Manufacturing & Ingredients”. Foi ali que o lado de fornecimento e fabricação da indústria se apresentou. Produtores de materiais, componentes e produtos acabados buscavam conquistar marcas como parceiras de produção. A oferta variava de zíperes, raquetes de tênis de mesa e troféus a confeccionistas de moda esportiva.

Havia muito o que experimentar em toda a feira. Os visitantes podiam testar produtos em um pavilhão dedicado ao padel e em uma pequena piscina, enquanto praticantes de snowboard e esquiadores exibiam suas manobras nas rampas externas.

Houve também um espaço dedicado a provedores sustentáveis. Os expositores do local incluíam o Südwolle Group, de Schwaig, próximo a Nuremberg, um dos maiores fabricantes de fios penteados feitos de lã e misturas de lã. Também estava representada a The New Zealand Merino Company (NZM), de Christchurch, que comercializa lã merino neozelandesa e é responsável pela certificação ZQ – certificação da Nova Zelândia para lã produzida de forma ética. Paralelamente, houve mais uma vez um polo especial de sustentabilidade apresentando temas como o consumo de água na produção de jeans, o desgaste de peças de outerwear e a reciclagem.

Tendências têxteis para primavera/verão 2029 e outono/inverno 2028/29

Os painéis do Ispo Textrends ilustram até que ponto a economia circular e a digitalização estão moldando o setor. Para a primavera/verão 2029, o fórum de tendências formula três megatendências. Sob o tema “Looping the Loop”, a circularidade deixa de ser um diferencial opcional para se tornar uma tarefa central dos negócios, impulsionada pela reciclagem têxtil a têxtil, novas matérias-primas e alternativas de base biológica aos insumos fósseis. “Smart Shift” descreve como a inteligência artificial (IA), a automação e os dados aceleram o design, a produção, o fornecimento e as vendas. Enquanto isso, “Play On!” atribui à indústria a missão de levar as pessoas de volta ao ar livre e uni-las. No âmbito dos materiais, fibras naturais como lã, cânhamo, linho e seda com novas propriedades de desempenho (“Natural Bounty”) dividem espaço com construções ultraleves e compactáveis (“Quantum Leap”), fibras recicladas com referências de arquivo (“Back to the Future”) e processos químicos mais limpos ao longo da cadeia têxtil (“Bio Logic”). Este último foca explicitamente nos processos de tingimento e acabamento de fibras naturais.

Temas semelhantes permeiam as previsões para o outono/inverno 2028/29. A megatendência “Unconditional” conecta responsabilidade com regulamentação e conformidade. “Divination” enxerga a digitalização como a espinha dorsal da indústria, desde máquinas de costura apoiadas por IA até modelos de produção baseados em nuvem, projetados para combater o excesso de estoque. “Social Spirit” posiciona a atividade física como um contrapeso ao tempo de tela e às contínuas crises políticas. Em termos têxteis, o foco recai sobre materiais de outdoor duráveis e protetores (“Brevity”) e superfícies irregulares aliadas a novas técnicas de soldagem, por exemplo, em jaquetas de plumas (“Off-base”). Soma-se a isso uma coexistência, em vez de competição, entre fibras naturais e sintéticas (“Raw rationality”), bem como tecnologias vestíveis, sensores impressos e sistemas de aquecimento controlados por aplicativo (“Stalwart”). Quanto às cores, o espectro varia de tons suaves de rosa e cinza a nuances sépia, com cobre e dourado nos aviamentos. Para a primavera/verão 2029, o roxo entra como novidade na paleta principal.

Um júri internacional composto por designers têxteis, especialistas em tendências e jornalistas selecionou os itens expostos em setembro. Não houve inovações radicais, conclui David Shah, editor-chefe da publicação de previsão de tendências View Magazine. Em vez disso, os fabricantes concentraram-se em preço e valor em um mercado onde os custos voltam a desempenhar um papel relevante. O especialista em têxteis e sustentabilidade Kutay Saritosun observou muitas fibras de poliamida e poliéster provenientes de reciclagem têxtil a têxtil, frequentemente combinadas com lã. O colágeno usado como fibra foi uma novidade para ele. Louisa Smith, consultora internacional de tendências têxteis, destaca os acabamentos livres de substâncias químicas per e polifluoradas, bem como os corantes derivados de resíduos alimentares.

Rumo ao futuro com um novo conceito

A Ispo já havia delineado os próximos passos da feira durante a abertura na terça-feira. Sob o guarda-chuva da Ispo Sports Week, a feira de negócios, os eventos abertos ao público e os formatos voltados para a comunidade deverão se unir em uma semana conjunta no futuro. Amsterdã continuará sendo a sede principal e crescerá em 2027 para incluir os novos formatos PadelXpo e OutdoorXpo. Uma primeira edição em Dubai está planejada para setembro de 2027, enquanto as feiras já existentes em Xangai e Pequim se tornarão extensões da Sports Week. Os Estados Unidos também devem entrar no roteiro em 2028.

“Queremos que a Ispo Sports Week se torne uma celebração do esporte”, diz Bebbington. Idealmente, a semana compreenderá cerca de 50 eventos, e de forma alguma todos eles serão organizados pelo RMG. Terceiros serão explicitamente incentivados a agendar seus próprios eventos durante esse período. Bebbington não pretende alterar a Ispo em si nesse processo. O formato permanecerá com um dia de conferência e dois dias de feira comercial, a fim de manter os custos administráveis para os expositores. A planta dos pavilhões, contudo, será ajustada. Um pavilhão adicional será incluído no próximo ano, e a IRX deverá se conectar diretamente à Ispo. Bebbington não tem pressa com a reestruturação. “Este é o nosso primeiro ano e sabemos que é um processo de aprendizado. Sempre digo que é uma maratona, e não uma corrida de curta distância.”