IFCO Istanbul: de potência industrial à promoção de marcas turcas

Convidada a descobrir a 10ª edição da feira IFCO (Istanbul Fashion Connection), realizada de 19 a 21 de agosto, no Istanbul Expo Center, a FashionUnited explorou a evolução do evento. Além da potência de manufatura e da competitividade da Turquia, que papel a feira agora atribui às marcas, à criatividade e às novas exigências do mercado europeu?

Nesta edição, a feira reuniu 208 expositores em 11.000 metros quadrados, distribuídos por três pavilhões. Os organizadores previam cerca de 20.000 visitantes profissionais de mais de 130 países (os números finais não foram divulgados no momento da publicação).

A impressão inicial é que uma parte considerável da oferta é mais comercial e clássica. Parece mais adequada ao mercado local do que às tendências que dominam a moda ocidental.

Isso apresenta um paradoxo, já que quase 70 por cento das exportações de vestuário da Turquia são destinadas à Europa.

A Turquia exporta suas roupas, mas muito menos suas marcas

No total, em 2025, a Turquia exportou 16,8 bilhões de dólares em vestuário para todo o mundo, com 60,6 por cento destinados à União Europeia, segundo o relatório anual de 2025 da Associação de Exportadores de Vestuário e Prêt-à-Porter de Istambul (İHKİB).

A Alemanha lidera com 2,6 bilhões de dólares em exportações, seguida pelos Países Baixos (1,9 bilhão de dólares), Espanha (1,7 bilhão de dólares) e Reino Unido (1,4 bilhão de dólares). A França e os EUA representam, cada um, aproximadamente 900 milhões de dólares.

O estudo, publicado em 2023 e realizado com 190 empresas turcas que representam 15 por cento das exportações de vestuário, revela a coexistência de vários modelos de negócio. 58 por cento produzem para marcas internacionais a partir de suas próprias coleções e designs; 54 percentuais trabalham com base em manufatura por contrato; e 29 por cento exportam sob sua própria marca.

“Sabemos que a Turquia é muito poderosa na produção. As marcas também são muito importantes para um país e estamos fazendo grandes esforços nesta área”, destacou Mustafa Paşahan, presidente da IFCO e da İHKİB, durante um jantar com a imprensa. “Estamos determinados a aumentar o número de marcas turcas com presença internacional.”

Denim, uma vitrine da expertise industrial turca

Embora as roupas feitas na Turquia já estejam amplamente disponíveis nos mercados ocidentais, por que as marcas turcas permanecem comparativamente discretas?

Nos corredores da IFCO, o denim ilustra esse paradoxo. A Turquia tem uma expertise industrial reconhecida. Para sua 10ª edição, a IFCO expandiu o espaço dedicado a ele. O país possui uma rede de valor que se estende do desenvolvimento de tecidos à fabricação de vestuário, incluindo tecnologias de lavagem e acabamento.

Entre as inovações desenvolvidas pela indústria local, Hülya Güner, gerente da İHKİB, mencionou o cultivo de índigo natural em Adana.

No entanto, as marcas de denim turcas têm pouca visibilidade internacional. Esta é uma escolha deliberada, por exemplo, da Integral Jeans, que não quer desenvolver uma rede de lojas ou vendas online diretas para evitar competir com seus clientes atacadistas. A empresa permanece comprometida com um modelo exclusivamente de atacado. Seus clientes fazem pedidos em seu showroom em Merter, Istambul, antes de revender os produtos em suas próprias lojas.

A Integral Jeans ilustra, assim, uma forma de internacionalização característica do setor. O produto turco viaja, às vezes sob sua própria marca, sem que a empresa necessariamente busque construir uma rede de distribuição diretamente identificável pelo consumidor final.

Moda masculina, um peso-pesado com códigos clássicos

O denim não é o único segmento ao qual a IFCO escolheu dar mais visibilidade em sua 10ª edição. A feira também está fortalecendo sua oferta de moda masculina com um novo espaço dedicado no Pavilhão 4.

É aqui que se encontra a Jakamen. A marca turca oferece um exemplo de desenvolvimento internacional através de franquias. Possui 35 lojas próprias e 40 franquias na Turquia, além de 45 lojas no exterior.

Moda feminina entre o estilo oriental e a moda ocidental

A oferta de moda feminina na IFCO inclui a moda modesta (estilo que se caracteriza por ser voltada para vertentes religiosas e portanto sem transparências, decotes acentuados e comprimentos curtos - nota da editora brasileira), voltada especialmente para os mercados turco e do Oriente Médio.

Nesse ambiente, a It’s Basic se destaca com códigos mais diretamente alinhados aos dos mercados ocidentais e reivindica uma estratégia resolutamente internacional.

“Nossa visão é ser mais internacional do que doméstica”, explicou Ersin Turan, diretor de marketing e design (head of marketing and design, em inglês), à FashionUnited. “Muitas marcas na IFCO permanecem focadas nos mercados turco, árabe ou eslavo, mas a globalização das tendências, acelerada pelas redes sociais, está reduzindo as diferenças entre os mercados”.

A It’s Basic também irá expor na feira Who’s Next (Porte de Versailles, Paris) de 5 a 7 de setembro, onde afirma estar colaborando com a feira em seu novo Denim District. Também expõe na Coterie New York, Magic Las Vegas e Denim Days Amsterdam. A marca tem um escritório e uma loja em Amstelveen.

The Core busca destacar a criatividade turca

Seguir as tendências de um mundo da moda agora global não é a única maneira de ganhar visibilidade internacional. A IFCO também aposta na singularidade do design turco com o The Core, um espaço dedicado a designers que foi completamente redesenhado para esta décima edição.

O The Core abandona, assim, o alinhamento tradicional de estandes em favor de uma instalação cenográfica que reúne vinte designers turcos sob o tema "Formas Enraizadas, SS27."

“Na IFCO, existem marcas, mas nós somos designers”, observou Belma Özdemir, presidente da associação de designers de moda turcos MTD. “Nossos produtos são mais caros e precisamos de compradores diferentes. A IFCO nos ajuda a encontrar os compradores certos, especialmente os de lojas de luxo. Temos muitos designers talentosos na Turquia, especialmente jovens designers, mas eles precisam ser conectados com os compradores certos para poderem se desenvolver internacionalmente.”

Desfiles de moda como outra vitrine para a criatividade

Esse desejo de dar mais visibilidade à criatividade se estende à passarela. No Pavilhão 8, a IFCO programa desfiles de moda de marcas turcas e estrangeiras.

A IFCO recebeu seis designers indonésios que vieram apresentar suas coleções de moda modesta inspiradas em Wastra, o tradicional patrimônio têxtil indonésio, como parte da promoção internacional do In2MotionFest 2026.

A TerziAdemAltun, uma marca turca anteriormente especializada em moda masculina, apresentou vários looks na passarela usados por mulheres. “Uma forma de mostrar o potencial unissex de certas peças”, disse Adem Altun, representante da empresa, que afirma ter notado a importância de seu público feminino nas redes sociais.

Passaporte digital de produto, um tema atual para a indústria turca

Para a indústria turca, no entanto, o desenvolvimento nos mercados europeus não depende apenas do apelo de suas coleções ou da visibilidade de suas marcas. Ela também deve atender aos novos requisitos regulatórios da União Europeia.

Entre os temas de preocupação para o setor está o futuro passaporte digital de produto (DPP), que também esteve na pauta das conferências da IFCO.

O DPP, introduzido pelo Regulamento Europeu de Ecodesign para Produtos Sustentáveis (ESPR), destina-se a tornar as informações sobre os produtos e sua rede de valor acessíveis digitalmente. Para os fabricantes turcos, os riscos são particularmente altos, pois a União Europeia é seu principal mercado de exportação.

“Da mesma forma que não se pode viajar sem passaporte, um produto não poderá ser exportado sem um”, resumiu Paşahan. “A indústria turca vem trabalhando nisso há três anos. A rastreabilidade deve remontar à matéria-prima e alguns fios já possuem um passaporte digital.”

Em 2027, a IFCO muda sua edição de verão para setembro

A escolha de agosto tem sido um obstáculo para atrair alguns compradores europeus, que ainda estão de férias. A direção acredita que mudar o evento para setembro deve melhorar a participação internacional.

Portanto, em 2027, a segunda edição anual (após a de fevereiro) será realizada de 8 a 10 de setembro.

Ao adaptar seu calendário ao dos compradores ocidentais, a IFCO dá mais um passo em seu desenvolvimento internacional. Faz isso sem abrir mão de uma de suas características únicas: sua posição na encruzilhada entre o Oriente e o Ocidente, o que lhe permite reunir diferentes mercados, estéticas e culturas de moda.

Florence Julienne viajou para Istambul, a convite da IFCO