Shein investe 500 milhões de euros na Polônia e amplia hub logístico

A Shein está ampliando sua base logística na Europa. Como a gigante chinesa de ultra-fast-fashion anunciou na quarta-feira, a empresa vai investir este ano 500 milhões de euros na expansão do seu hub logístico europeu na cidade polonesa de Breslávia (Wrocław). Com isso, o volume de investimentos da empresa na Polônia desde 2022 sobe para o total de 1 bilhão de euros.

Um milhão de metros quadrados e 6.500 robôs

Após a ampliação, o hub contará com cerca de 1 milhão de metros quadrados de área de armazenagem, segundo a Shein, um aumento de 25 por cento. Isso equivale a cerca de 140 campos de futebol. Para o projeto, a empresa trabalha em parceria com a desenvolvedora de imóveis logísticos Logicor. Para triagem, reposição de estoque e separação de pedidos, a Shein utiliza mais de 6.500 robôs autônomos. O uso mais intenso de tecnologia de automação tem o objetivo de aumentar a capacidade de processamento e a eficiência no atendimento de pedidos. A meta é armazenar mais mercadorias perto dos clientes europeus. Em alguns mercados, as entregas a partir do hub já são possíveis dentro de 48 horas, de acordo com dados da empresa.

A força de trabalho na unidade deve crescer para mais de 10.000 colaboradores até o final de 2026, atuando em logística, gestão da cadeia de suprimentos, tecnologia e operações de armazém. Com isso, a Shein se tornaria uma das maiores empregadoras da região da Baixa Silésia. Segundo informações próprias, a empresa também apoia em Breslávia mais de 230 pequenas e médias empresas polonesas, de setores como transporte, embalagens e serviços profissionais. O marketplace também desempenha um papel relevante. Desde o lançamento do marketplace polonês integrado, em abril de 2025, mais de 500 marcas e varejistas locais aderiram à plataforma, segundo a Shein. De modo geral, a capacidade logística ampliada deve facilitar o alcance a clientes da região por parte de mais marcas e lojistas europeus.

Reação às novas regras alfandegárias

O investimento ocorre em uma fase de mudanças regulatórias. Desde 1 de novembro, está em vigor na UE – União Europeia - uma nova taxa de processamento para importações de pequenos pacotes de países terceiros, com a qual Bruxelas pretende conter a enxurrada de remessas de baixo custo. Anteriormente, o limite de isenção alfandegária de 150 euros para envios de baixo valor comercial já havia sido abolido. Para plataformas como Shein, Temu ou AliExpress, o modelo de pacotes individuais enviados diretamente da Ásia perde, assim, a atratividade. Mercadorias que já são desembaraçadas e armazenadas dentro da UE evitam esses custos adicionais.

Como o FashionUnited noticiou, a Shein havia lançado em meados de outubro um serviço logístico cooperativo para vendedores do marketplace na Espanha. A operação funciona em parceria com a GLS, FedEx e CTT, cobrindo rotas para a Alemanha, na França, Itália e Portugal. A Espanha é o primeiro país europeu a contar com o serviço. Junto com a expansão em Breslávia, fica evidente que a Shein está fortalecendo estrategicamente sua infraestrutura europeia e os negócios de marketplace.

Resultado operacional cai pela metade e ações ficam sob pressão

Ao mesmo tempo, a empresa enfrenta pressão econômica. Nos primeiros resultados parciais desde a abertura de capital em Hong Kong, em 1 de setembro, a Shein reportou para o primeiro semestre uma queda no lucro operacional de cerca de 53 por cento. Como motivos, a empresa citou a complexidade geopolítica, mudanças na política comercial e a inflação mais alta enfrentada pelos consumidores. O fundador da Shein, Chris Xu, destacou que, apesar disso, os pedidos e o faturamento aumentaram. Após a divulgação, as ações chegaram a cair cerca de 12 pontos percentuais, atingindo o menor nível desde a estreia na bolsa.

Para o segundo semestre do ano, a Shein continua prevendo impactos negativos decorrentes de tarifas alfandegárias e da oscilação nos custos de frete. No quarto trimestre, a empresa espera um novo aumento nos pedidos, impulsionado, entre outros fatores, pelas vendas de Natal e pela Black Friday.